GLF pressbearbetning

Sedan 2004 har GLF, i samarbete med OffPist Management AB, arbetat med kommunikation och PR. Det första året låg fokus på internkommunikation och att förmedla kunskapen och förståelsen om vad kommunikation är, vad PR är och varför det är så viktigt. Budgeten för kommunikationsprocessen var förhållandevis blygsam det första året för att utökas till år två.
Maria Idänge, med tidigare erfarenhet från guldsmedsbranschen, har lett den strategiska planeringen medan Sara Rönne, med erfarenhet från journalistik och media, lett det operativa arbetet. Media har bearbetats på flera sätt, alltid med fokus på att skapa personliga kontakter.
- Att skapa personliga kontakter och bygga förtroende, gör att vi lättare når ut med till exempel produktnyheter till media. De första åren låg mycket av vårt fokus på relationsbyggande. Idag är det inte alltid vi som kontaktar journalisten eller stylisten. Många vet om att vi finns, och var vi finns, och kontaktar istället oss när de letar efter smycken till modejobben, säger Sara Rönne.
Delar som ingått i pressbearbetningen har till exempel varit att förmedla GLF-medlemmars smyckes- och produktnyheter till media genom utskick av pressreleaser. Både enkla releaser som skickats via mail och information som skickats postalt som designats för att sticka ut lite extra. Pressreleaser har också skickats ut med information om branschspecifika aktuella ämnen, t.ex. konfliktdiamanter eller blyhalt i bijouterier. De medlemmar som önskat har fått hjälp med att ta fram en profilerad pressmapp med tillhörande pressinformation om företaget samt fotografering av nyheter.
På Robert Friman & Co är man nöjda med GLF:s satsning på externkommunikation.
- Det har varit bra kommunikation till oss medlemmar. Vi får ofta mail med information om vilka fotograferingar som är på gång och vilka typer av smycken som behövs. Att vi dessutom kan se resultatet några månader senare genom en uppföljning är bra. Annars är ju smyckebranschen ganska dåliga på att synas och höras i media. Det är synd, tycker Bill Friman.
Tills för något år sedan stod GLF för pressinformationen som varje år hålls under första dagen av Inköpsmässan Smycken & Klockor. När denna pressinformation låg under GLF:s regi lades särskild vikt vid nyheter från de utställare som var medlemmar i GLF.
En aktiv del av pressbearbetningen har bestått i att låna ut smycken till stylister och tidningar för modefotograferingar, eller till TV där smycken använts på till exempel hallåor eller nyhetsuppläsare.
- Vi har jobbat med lån av smycken till pressen på två olika sätt. I början av vårt uppdrag besökte vi många olika redaktioner för att visa upp medlemmarnas nyheter. Det var ett bra sätt att introducera GLF och medlemmarna och informera om att vi har en stor "central smyckesbank". Nu när många känner till oss tar vi emot förfrågningar om lån av specifika smycken och förmedlar dessa vidare till medlemmarna. Till exempel ville Damernas Värld låna "örhängen med bollar" till en fotografering i vintras. Vi mailade snabbt ut informationen till medlemmarna och kunde redan dagen efter lämna ett antal smycken från olika GLF-leverantörer som matchade tidningens förfrågan, säger Sara Rönne.
Sara Rönne menar att det ibland kan finnas en svårighet att få med äkta smycken i modefotograferingar är smyckenas värde.
- Många stylister är rädda för att handskas med smycken som kostar mycket pengar. En stylist menade att hon inte gärna reser till plåtningar utomlands med äkta smycken eftersom smycken är små och lätt kan försvinna. Samtidigt finns det många stylister och magasin som bara vill jobba med äkta smycken. Den pressbevakning vi regelbundet skickar ut till medlemmarna är ett bevis på detta, säger Sara Rönne.

Camilla Lindskog på Rosin Smycken tycker att pressbevakningen är en viktig del i hennes eget arbete på Rosin.
- Genom GLF´s pressbevakning är jag trygg i att ständigt vara uppdaterad på vad pressen skrivit inom mitt arbetsområde, en uppgift som annars varit mycket svår för mig att bevaka, säger Camilla Lindskog.
Många GLF-medlemmar har fått särskild uppmärksamhet kring sina produkter i form av tävlingsvinster i modemagasin eller nätportaler. Utlottningarna har varit ett lyckosamt verktyg för att placera produkten på en viss sida i tidningen där den verkligen blir uppmärksammad, till exempel insändarsidan, menar Sara Rönne.
Under våren 2008 har GLF och OffPist Management AB blivit sponsrade med en rånskyddsmonter med tidlås från Milox så att smycken kan visas i en permanent utställning på central adress i Stockholm. Ett lättillgängligt show room för stylister att enkelt och bekvämt besöka för att hitta smycken till sina framtida modejobb.